"Naravno" je postalo ena izmed prepoznavnih in marketinško zelo uspešnih usmeritev sodobne družbe. Napovedi in poročila raziskovalcev ter analitikov o uspešni rasti trga naravne kozmetike se v zadnjih petih letih držijo zavidljive rasti. Med njimi izstopa zlasti nemški trg naravne kozmetike s skoraj 10-odstotno letno rastjo.
| Kako kupiti knjigo Sodobna kozmetika? 1. Pojdite na stran sodobna-kozmetika.si. |
Kaj je naravno?
Kljub vsem podatkom je zanimivo, da »naravno« še vedno nima splošno veljavnih kriterijev, ne industrijskih ne zakonodajnih. Izdelki, ki jih želimo označiti za naravne, so prepuščeni celi vrsti nacionalnih in mednarodnih certifikatov in standardov. Ti se med seboj precej razlikujejo v strogosti oziroma definiciji tega, katere sestavine in postopke razumemo kot "naravne".
Oglaševanje ne pozna meja
Zagotovo ni treba posebej poudarjati, da so takšne razmere vzrok za poplavo zavajajočega oglaševanja. Na kozmetičnem trgu je množica proizvajalcev in ponudnikov naravnih in "naravnih" izdelkov. Vsak nam ponuja edinstveno in vabljivo zgodbo, zlasti priljubljene so eksotične rastlinske sestavine, ki jih povezujemo z neokrnjeno naravo. Danes sicer ni težko o teh sestavinah pridobiti informacij, veliko zahtevnejša naloga pa je v ogromni količini teh informacij prepoznati prave.
Naložba v znanje
Med naravno in »naravno« kozmetiko je mogoče krmariti le, če smo opremljeni s pravo količino pravega znanja. Izobražen uporabnik si lahko postavi lastna merila, na podlagi katerih izbira svoje kozmetične izdelke. Dobro in utemeljeno izbiro predstavlja razumevanje naravne kozmetike, ki temelji na sestavinah, najdenih v naravi, kot tudi takih, ki jih v naravi ni, a jih sintetiziramo iz naravnih gradnikov. Pri tehtanju o smiselnosti uporabe (naravne) kozmetike moramo izhajati tudi iz dejstva, da le "naravno" ni dovolj. Prednosti uporabe naravnih sestavin morajo izvirati iz njihovih ugodnih lastnosti, hkrati pa mora biti kozmetični izdelek tudi premišljeno načrtovan in izdelan.
Vzemimo knjige in znanje v svoje roke
Povprečni uporabniki so zadovoljni s povprečno kozmetiko, izobraženi uporabniki pa zahtevajo več. Znanje je torej tisto, ki bo kozmetiko spremenilo na bolje. To znanje je na voljo v knjigi Sodobna kozmetika in uporabite ga lahko že zdaj.
