Črno-beli posnetki so delo znanega fotografa Stevena Kleina, po besedah kreativnega direktorja modne znamke Balmain Olivierja Rousteinga pa zaznamujejo novo poglavje omenjene znamke oblačil, modnih dodatkov in obutve.
Odkar je Olivier leta 2011 zasedel to pozicijo, se je osredotočal na generacijo Y, o čemer pričajo tudi izbrani obrazi, s katerimi je promoviral kolekcije. Med njimi so bili: Rihanna, Kim Kardashian West, Kanye West, Kendall in Kylie Jenner ter Gigi in Bella Hadid.
Tokratna odločitev za angažiranje Cindy Crawford, Naomi Campbell in Claudie Schiffer, ki so po modnih brveh kraljevale v 90 letih prejšnjega stoletja, tako pomeni velik odmik. Po Olivierjevih besedah je izbira zanje zelo osebna. "Ta kampanja govori o tem, zakaj ljubim modo in te tri ženske so točno to. Zaradi teh treh žensk sem včeraj vzljubil modo, zaradi njih jo ljubim danes, zaradi njih jo bom ljubil tudi v prihodnosti," je za Vogue.com povedal Rousteing.
Opozorilo: 297. členu Kazenskega zakonika je posameznik kazensko odgovoren za javno spodbujanje sovraštva, nasilja ali nestrpnosti.