Dejanje so izvedli v znak protesta proti uporabi živalskega krzna in usnja v modni industriji.
Anna Wintour, urednica francoske izdaje Vogueja, se je vračala s predstavitve nove pomladno-poletne kolekcije Chloe na modni prireditvi v kraljevem vrtu “Les Tuileries” v centru Pariza, ko je njen obraz zadela kremna pita. Oblečena je bila v črno jakno s krznenim ovratnikom.
Aktivisti so člani organizacije Ljudje za etično ravnanje z živalmi (PETA).