"Med občutkom pri vožnji novega rolls roycea in katerega od BMW-jev ni nobene povezave," je za britansko televizijo BBC dejal projektni vodja Tony Gott. "Kdor kupi rolls roycea, kupi izdelek, ki je popolnoma drugačen od vseh ostalih avtomobilov." Avto s 460 konjskimi močmi, ki doseže hitrost 240 kilometrov na uro, so poimenovali phantom.
Münchenski avtomobilski koncern BMW je pravice za uporabo imena angleške limuzine kupil z začetkom leta 2003 od Volkswagna. Novi rolls royce, ki so ga razvili v BMW, bodo izdelovali v novi tovarni v Goodwoodu, katere postavitev je stala skoraj 100 milijonov evrov. Tovarna je "vzorčni primer zelene arhitekture", stoji pa v bližini nekdanjega domovanja ustanovitelja družbe, sira Henryja Roycea.
Dosedanja tovarna rolls royceov v mestu Crewe je v lasti Volkswagna. BMW si je pravico do uporabe imena z letom 2003 zagotovil že leta 1998, in sicer za 40 milijonov britanskih funtov. Volkswagen zdaj v Crewu izdeluje le še bentleyje, medtem ko BMW v Goodwoodu načrtuje "ročno izdelavo" 1000 rolls royceov na leto. Potem ko so Rolls Royce prevzeli Nemci, se je zanimanje za to znamko v Veliki Britaniji zelo zmanjšalo. Kritiki so BMW očitali, da namerava razviti popolnoma nov avto in mu le dati ime rolls royce.
V BMW upajo, da bodo lahko s pridobitvijo novih skupin kupcev uspeli povečati prodajo 380.000 evrov drage limuzine. Kot je povedal Gott, bodo dokazali, da rolls royce ni primeren le za starejše ljudi, kot se je verjelo doslej, temveč bodo poskušali privabiti tudi premožnejše kupce v starosti nad 40 let. Vendar pa na to ciljno skupino kupcev cilja tudi Volkswagen s svojim športnim bentleyjem.
