Psiholog dr. Lorenzo Stafford in njegova ekipa raziskovalcev trdijo, da imajo alkoholne pijače precej boljši okus, če jih ljudje pijejo ob glasni glasbi. Prepričan je, da ljudem ob poslušanju hrupne glasbe kar nekako zataji spomin in se ne morejo spomniti, koliko alkohola so pravzaprav že spili.
Stafford je svojo teorijo preizkusil pri večji skupini mladih, starih od 18 do 28 let. Prosil jih je, naj mu opišejo okus (sladko – grenko) in jakost pijače, ki jo pijejo, v ozadju pa jim je predvajal glasbo različnih glasnosti. Kmalu je prišel do ugotovitve, da so bile udeležencem alkoholne pijače najbolj sladke in okusne takrat, ko je bila glasba najbolj naglas.
Psiholog je izsledke raziskave komentiral z besedami: "Povsod po svetu imajo ljudje raje sladko od grenkega. Tudi moja študija je to potrdila in ponuja odgovor, zakaj ljudje popijejo več v hrupnem okolju."
Opozorilo: 297. členu Kazenskega zakonika je posameznik kazensko odgovoren za javno spodbujanje sovraštva, nasilja ali nestrpnosti.