Gill je v svojo raziskavo zajel 900 britanskih moških. Zahajanje v gostilne je po njegovih besedah koristno za življenje, saj ljudje potrebujejo oddih in se radi družijo. Raziskava se je osredotočila predvsem vzroke, zakaj moški radi zahajajo v gostinske lokale. Rezultati so pokazali, da jih 40 odstotkov hodi v gostilno zaradi pogovora v sproščenem in prijateljskem vzdušju, medtem ko zaradi alkohola gostinske lokale obiskuje le vsak deseti moški.
