Znanstvenik, ki se je ukvarjal z raziskovanjem tega fenomena, je pojasnil, da je dajanje imen Diesel, Lexus, Armani, Channel, Versace ali Nike "bizarni simptom postmodernistične potrošniške kulture". Dodal je, da se je pojavilo celo ime Pepsi.
"Zavest o človeških vrednotah je dandanes zelo tesno povezana s potrošniško mentaliteto," je izjavil znanstvenik in dodal, da ljudje na ta način pogosto gradijo svojo identiteto.
Študijo so objavili v času, ko sta zakonca iz Pertha poskušala po internetni dražbi prodati pravice na dajanje imena njunemu nerojenemu otroku. "To je edinstvena in zgodovinska priložnost, da reklamirate svoje delo, družbo ali blagovno znamko za obdobje pet let," je pisalo v njuni ponudbi.