Na nekem sejmu v Milanu je v eni uri prodal kar 100 stekleničk pepela iz Etne, katerih cena je bila sicer simbolična - 1 evro. Proizvod si imenuje nič drugače kot Etna v steklenički.

Lokalni sicilijanski politik pa je prodajo pepela iz Etne komentiral z besedami, da "je naša gora tako popularna, da je potrebno njeno ime le pripeti na nek proizvod in že bo prodajna uspešnica."