Raziskovalci poslovne šole v Stanfordu in Kalifornijski tehnološki institut so prišli do zanimivih zaključkov. Američani namreč menijo, da je dražje vino obenem tudi bolj kakovostno. Pogosto sami sebe prepričajo, da ob vinu, za katerega morajo odšteti več zelenih bankovcev, tudi bolj uživajo.
Poskus so izvedli pri dvajsetih odraslih osebah. Poskusiti so jim dali različna vina, zraven pa so navedli cene posameznih vin. Ljudje so veliko bolj uživali ob kozarčku rujnega, za katerega so mislili, da je dražje. Znanstveniki so pri pokušnji "dragih" vin opazili veliko večjo aktivnost v delčku možganov, zadolženem za užitke.
Baba Shiv, profesor poslovne šole v Stanfordu, je dejal: " Vedeli smo, da reklama lahko vpliva na človeško zaznavanje. Zdaj pa vemo, da tudi cene lahko neposredno vplivajo na delovanje možganov."
Opozorilo: 297. členu Kazenskega zakonika je posameznik kazensko odgovoren za javno spodbujanje sovraštva, nasilja ali nestrpnosti.