Nogomet, največji posel

Razprave o tem, ali v športnem svetu več pomenijo olimpijske igre ali svetovno nogometno prvenstvo, potekajo že nekaj časa, mnenja pa so precej različna. V svetu posla pa dvomov ni, obe prireditvi sta enako pomembni. Vse pa kaže, da bo nogomet kmalu prehitel olimpijado.

Mednarodna nogometna zveza FIFA je s prodajo televizijskih pravic za svetovno prvenstvo v Franciji leta 1998 zaslužila 90 milijonov dolarjev, v Nemčiji so številke več kot desetkrat višje, ustavile so se pri 910 milijonih.

V primerjavi z mundialom je rast televizijskih zaslužkov organizatorjev olimpijskih iger skoraj zanemarljiva. V Atenah pred dvema letoma so res zaslužili milijardo 246 milijonov dolarjev, torej več kot s prvenstvom v Nemčiji, vendar pa se je izkupiček v primerjavi s Sydneyjem 2000 povečal le za 'skromnih' 123 milijonov.

Podobno se dogaja s sponzorskim denarjem, ki priteka v vedno večjih količinah, medtem ko prodaja vstopnic predstavlja vedno manjši del zaslužkarskega kolača. Kljub temu si Nemci manejo roke. V mesecu dni namreč pričakujejo kar osem milijonov obiskovalcev, kar za turistično industrijo pomeni veliko spodbudo.

Ronaldinho najbolje plačan

Nogomet vse bolj postaja show business, v katerem se obračajo milijarde. Pomisliti moramo le na vedno več nogometnih zvezdnikov, ki blestijo tako na igrišču kot zunaj njega in na veliko prodajajo svoje podobe, ali vedno več izdelkov, povezanih z nogometom, ki jih je mogoče najti na trgu. Možnosti, ki jih najpomembnejša postranska stvar na svetu nudi za generiranje denarja, izkoriščajo vsi.

In kdo od kraljev travnatih igrišč je najbolje plačan? Na prvem mestu je Brazilec Ronaldinho, ki letno zasluži 15 milijonov evrov. Še dvakrat več pa je po izračunih nemških ekonomistov vredna 'znamka Ronaldinho'. Ime in podoba tega zvezdnika se namreč na trgu prodajata za med. Na drugem mestu je angleški igralec David Beckham, ki ne polni le športnih strani časopisov, ampak tudi opravljive rubrike.

Pet milijard ljudi pred malimi zasloni

Po napovedih naj bi si televizijske prenose tekem ogledalo pet milijard ljudi po vsem svetu, vključuje se vedno več držav. Medtem ko so še pred četrt stoletja med mundialom pripravili za 6500 ur programa, ki so ga predvajali v okoli sto državah, je bilo na zadnjem prvenstvu nogometnega programa kar za 41.435 ur, sliko pa so pošiljali v 213 držav. Organizatorji prvenstva v Nemčiji ne dvomijo, da bodo letos meje pomaknili še višje.