Raziskava PGM (Product Group Manager) zajema več kot 2.600 znamk hitre potrošnje, opravljali pa jo bodo predvidoma dvakrat letno. Družba Cati bo raziskavo PGM izvajala v Sloveniji, na Hrvaškem, v Srbiji in Črni gori in BiH, pogovarjajo pa se tudi z Bolgari.
Posebnost raziskave je v tem, da se ukvarja s celotno blagovno znamko in ne le s končno uporabo izdelka. Moč znamke izračunajo na podlagi posebnega ključa in petih faz – prepoznavnosti, izkušnje, izbire, uporabe in zvestobe.
Zlatorog po moči znamke pred Unionom
Raziskava je zajela tudi pivovarski trg. V Sloveniji je tako na tem trgu najmočnejša blagovna znamka Zlatorog, sledi pa ji Union. Rezultati raziskave so tudi pokazali, da pivo Zlatorog na trgu piva v BiH zaseda tretje mesto, na Hrvaškem je na devetem mestu, najslabši položaj pa ima v Srbiji in Črni gori, kjer zaseda le 18 mesto. V regiji vodilna mesta zasedajo Zlatorog (Slovenija), Ožujsko pivo (Hrvaška), Jelen (SČG) in Sarajevsko pivo (BiH).
Po moči znamk ima pivovarna Laško na prvih štirih mestih pivo (Zlatorog, Bandidos, Zlatorog Club in Lahko laško), na petem pa voda Oda. Union ima med prvimi petimi znamkami le dve pivski, Union in Smile, medtem, ko so na ostalih mestih brezalkoholne pijače, Zala, Sola in Mulitsola.