Blagovna znamka Coca-Cola je najuspešnejša blagovna znamka. Z njeno vrednostjo v višini 67,4 milijarde dolarjev je pometla s konkurenco, sledili pa sta ji znamki Microsoft (61,4 milijarde dolarjev) in IBM (51,8 milijarde dolarjev), je pokazala raziskava o najuspešnejših 100 blagovnih znamkah na svetu časnika BusinessWeek. Vrednost najuspešnejših blagovnih znamk se je sicer v primerjavi z letom 2003 znižala, podjetja pa se vse bolj zavedajo, kako pomembna je za blagovne znamke močna vez s potrošniki.
V sam vrh lestvice najboljših blagovnih znamk na svetu so se uvrstile ameriške blagovne znamke, kot so General Electric (44,1 milijarde dolarjev), Intel (33,5 milijarde dolarjev), Disney (27,1 milijarde dolarjev) in McDonald's (25 milijard dolarjev). Šele na osmo mesto se je uvrstila prva evropska blagovna znamka, in sicer finska Nokia z vrednostjo 24 milijard dolarjev. Sledi ji japonska Toyota z vrednostjo blagovne znamke v višini 22,7 milijarde dolarjev.
Najbolj so letos v primerjavi z letom 2003 napredovale blagovne znamke Apple (njena vrednost se je zvišala za 24 odstotkov na 6,9 milijarde dolarjev), Amazon.com (+22 odstotkov na 4,2 milijarde dolarjev), Yahoo! (+17 odstotkov na 4,6 milijarde dolarjev), Samsung (+16 odstotkov na 12,6 milijarde dolarjev) in HSBC (+15 odstotkov na 8,7 milijarde dolarjev). Po drugi strani se je kar za 33 odstotkov na 5,2 milijarde dolarjev znižala vrednost blagovne znamke Kodak.
Kot navaja BusinessWeek, razmerje med blagovno znamko in potrošniki postaja vse bolj zapleteno. Potrošniki od blagovne znamke namreč zahtevajo vse več in želijo, da ta postane izraz njihove samopodobe. Povprašujejo predvsem po tistih blagovnih znamkah, na katere se lahko zanesejo.