Čeprav je Gorenjka že desetletje v rokah sosedov, jo imajo mnogi Slovenci še vedno za svojo. In takih blagovnih znamk ni malo. Od Cockte in Radenske pa do paštete Kekec, Alpskega mleka in Elanovih smuči. Slovenski potrošnik na prodajnih policah le stežka najde kakšnega od kultnih izdelkov, ki je še vedno slovenski. Kaj vse je v zadnjih desetletjih romalo v roke tujcev in kaj sploh še ostaja slovensko?
Gorenjka – okus otroštva in s svojo rdečo podobo in deklico z avbo ena najbolj prepoznavnih čokolad na slovenskih policah. Nekoč simbol ponosa in okus domačega, danes pa številne kultne blagovne znamke nič več niso v slovenskih rokah.
"Kot pravi tisti pregovor – daleč od oči, daleč od srca. To seveda lahko pomeni tudi slabe odločitve v določenih primerih za Slovenijo," ocenjuje ekonomist Matej Lahovnik.
To lahko pomeni recimo selitev proizvodnje ali razvoja v tujino.
"Ko enkrat podjetje prodamo, se vse ključne odločitve sprejemajo v tujini. Danes o prihodnosti Gorenja ne odločajo več v Velenju, ampak nekje na Kitajskem."
Medtem pa smo mnoge živilske blagovne znamke prodali Hrvatom – tako so danes v rokah hrvaške Atlantic Grupe recimo Cockta, Donat, Barcaffe, Argeta in Kekec.
Na Balkan – Srbom je bil prodan tudi Fructal, medtem ko je Radenska večinsko češka, Ljubljanske mlekarne francoske, Pivovarna Laško Union pa je že od leta 2015 v rokah nizozemskega Heinekena.
"Starejše generacije recimo so navezane na določene blagovne znamke. To povezujejo s svojo mladostjo, lepimi trenutki takrat, ki so jih imeli, zato praviloma pogosto celo tuji lastnik od te blagovne znamke prevzame in še vedno precej investira tudi v marketing in poskuša to ohranjati," še dodaja Lahovnik.
Ena od redkih ikoničnih znamk, ki so jo pred propadom rešili slovenski podjetniki, je Rog. Tega je leta 2018 prevzelo šoštanjsko podjetje Turna iz spoštovanja do tradicije stare in priznane blagovne znamke.
Vladimir Pogač, direktor podjetja Turna: "Danes so pogoji poslovanja za takšno blagovno znamko, kot je Rog in naša Pony kolesa, povsem drugačni kot nekoč, ko je bil pravzaprav monopolist na trgu. Danes smo nišna blagovna znamka, kjer pa vseeno negujemo predvsem kakovost, slovensko izdelavo in uporabnost."
In s tem ohranjajo legendarno Pony kolo kot del slovenske identitete.
Opozorilo: 297. členu Kazenskega zakonika je posameznik kazensko odgovoren za javno spodbujanje sovraštva, nasilja ali nestrpnosti.