Slovenija je po izsledkih raziskave italijanske agencije za tržne raziskave v turizmu in transportu TMT Pragma med italijanskimi turisti ena najbolj priljubljenih destinacij. V segmentu poslovnega turizma so jo uvrstili na prvo mesto, v segmentu družinskega turizma na drugo in v segmentu tradicionalnega turizma na četrto mesto, so sporočili iz Slovenske turistične organizacije (STO).
Agencija Pragma je po navedbah STO izvedla obsežno celoletno raziskavo na večini italijanskih cestnih, železniških, pristaniških in letaliških mejnih prehodov. Izsledki so pokazali, da se je Slovenija v segmentu poslovnega turizma - v raziskavi so glede na namen potovanja oblikovali osem segmentov turistov - uvrstila na prvo mesto. Sledile so ji Španija, Češka, Avstrija, Egipt, Francija in Hrvaška.
Slovenija je zanimiva tudi za družinski turizem, saj so jo italijanski turisti uvrstili na drugo mesto lestvice najbolj priljubljenih turističnih destinacij za družinske počitnice. Prvouvrščena je bila Mehika, Sloveniji pa so sledile Avstrija, Maroko in Španija.
V segmentu tradicionalnega turizma so Slovenijo uvrstili za Mehiko, Belgijo in Avstrijo na četrto mesto.
Da je Italija pomemben trg za slovenski turizem, kažejo tudi podatki Statističnega urada RS za leto 2004. Lani je bilo v Sloveniji med tujimi gosti največ prav Italijanov, tako je v Sloveniji prenočilo 786.130 italijanskih gostov (osemodstotna rast), zabeleženih pa je bilo 313.296 njihovih prihodov (devetodstotna rast). Nočitve italijanskih gostov so predstavljale 18 odstotkov vseh tujih nočitev.