Borza, ki bo trajala do 20. marca, bo skušala odgovoriti na vprašanje, kako premagati krizo, v katero je lani zašla svetovna turistična industrija. Na borzi se bo med 9875 razstavljalci in 67 zastopniki podjetij iz 181 držav predstavila tudi Slovenija s 25 razstavljalci. Organizatorji sicer letos zaradi dogodkov 11. septembra pričakujejo manjši obisk kot lani, ko je sejem obiskalo 123.400 ljudi, od tega okrog 60.000 poslovnih obiskovalcev.
Osrednja tema letošnje predstavitve Slovenije, ki se bo predstavila na 130 kvadratnih metrov veliki stojnici, so slovenske gore, s čimer se Slovenska turistična organizacija vključuje v program Mednarodnega leta gora, ki ga je kot takega lani razglasila OZN. Poleg poudarka na Triglavskem nacionalnem parku ter kandidaturi krajinske in kulturne dediščine parka za vpis v Unescov seznam se bodo predstavila tudi slovenska naravna zdravilišča, obalna regija, večja mesta na čelu z Ljubljano in nekaj turističnih agencij.
