LunaTBWA navdušila z medijsko akcijo »Laško Dvoboj«

Veliki sempler, najvišja nagrada letošnjega tekmovanja za najboljše medijske strategije leta Sempler, ki poteka v okviru konference medijskih trendov SEMPL, je letos pripadla akciji »Laško Dvoboj«, ki jo je za Pivovarno Laško Union ustvarila agencija LunaTBWA.

Pivo Laško Zlatorog je v komunikacijski akciji »Laško Dvoboj« postalo glavna nagrada v epskem dvoboju. Oče in sin, igralca Boris in Sebastian Cavazza, sta se z rimami borila za zadnjo steklenico tega piva v seriji televizijskih in spletnih oglasov, na spletnem mestu dvoboj.si pa so lahko podporniki enega ali drugega oddali glas za svojega favorita (ali rimo, ki je štela dvojno).

»Zmagovalna akcija se je med vsemi prijavljenimi deli najbolj celovito dotaknila ključnih točk na poti do potrošnika, ki jih mora pokriti vsaka medijska strategija, in to na izjemno relevanten način,« je povedal predsednik žirije Nikola Bubanj, direktor agencije Grey Adriatic & Grey. Kot dodaja, so bili člani žirije soglasni pri izbiri najboljših del, ki po njihovem mnenju odražajo najboljše na področju medijskih strategij v regiji.

Agencija LunaTBWA je za akcijo »Laško Dvoboj« dobila tudi zlato nagrado v kategoriji strateška uporaba medijskega spleta, medtem ko je v kategoriji inovativna uporaba komunikacijskega kanala zlato nagrado prvič prejela akcija iz Bosne in Hercegovine. Projekt »Muzej javnih naročil« je nastal v kreativni agenciji Via Media iz BiH, z njim pa so javnost želeli opozoriti na netransparentno in nerazumno vladno zapravljanje davkoplačevalskega denarja.

Zlato nagrado v kategoriji najboljša ciljana akcija je dobila akcija »Popraskaj se z razlogom«, ki so jo za blagovno znamko piva Ožujsko pripravili v hrvaški kreativni agenciji BBDO Zagreb in medijski agenciji Pragma komunikacije. Šlo je ozaveščevalno akcijo, ki je moške opozarjala na pomen samopregledovanja za preprečevanje raka mod.

Slovenska agencija Grey je dobila kar dve zlati nagradi za akcijo »Modrček z rakom«, ki jo je ustvarila za blagovno znamko spodnjega perila Palmers, in sicer v kategoriji najboljša izkustvena akcija in v kategoriji najboljši novi medij/medijski format. Tudi v tem primeru je šlo za ozaveščevalnoakcijo, v kateri so ženske, ki so v Palmersovi prodajalni pomerile modrček z neprijetno bulico, spodbudili k rednemu samopregledovanju dojk.

V kategoriji najboljša izraba digitalnega okolja je bila z zlatim semplerjem ovenčana akcija »Krilo ljubezni«, ki so jo za blagovno znamko vode Jana ustvarili v hrvaški agenciji Imago Ogilvy. V akciji, ki je bila letos že nagrajena na festivalih kreativnosti Cannes Lions in Zlati boben, so na spletni strani v živo spremljali par štorkelj, ki se po letu dni znova združi.

Zlato nagrado v kategoriji najboljša akcija na družbenih omrežjih je dobila srbska agencija Universal Media, ki je za The Coca-Cola Company pripravila akcijo »Fanta v sodelovanju z Yasserstainom«, v kategoriji najboljša uporaba mobilnega okolja pa je slavila mobilna aplikacija DRAJV Zavarovalnice Triglav. Zlati sempler ni bil podeljen v kategoriji najboljša uporaba podatkov.

Na večerni slovesnosti po koncu prvega dne 18. konference medijskih trendov SEMPL sta bili poleg velikega semplerja in osmih zlatih semplerjev podeljeni še dve posebni nagradi TOP SEMPL. Nagrado za medijskega menedžerja leta 2016 je dobil Marko Kolbl, direktor Europlakata in ustanovitelj Hitradia Center in Rock Radia, nagrado za medijsko zvezdo prihodnosti pa je dobila Juna Neubauer, medijska planerka v agenciji Grey Ljubljana.

Zmagovalci so objavljeni tudi na spletni strani Sempla, na tej povezavi.