Varčujejo s toaletnim papirjem, živila kupujejo pri najugodnejših ponudnikih, ob tem pa si privoščijo najnovejše modele prenosnih telefonov in se v nobenem primeru ne bi odpovedali dragim počitnicam v Karibih. Kljub svoji premišljeni varčnosti pa ti posamezniki in posameznice nimajo težav z denarjem in pripadajo najpremožnejšim družbenim slojem.
Njihovo odpovedovanje potrošništvu je ideološko pogojeno, ugotavljajo raziskovalci. So ekološko ozaveščeni in podpirajo proizvodnjo izdelkov iz dežel v razvoju, hkrati pa so veliki nasprotniki potrošniške blaznosti.
V to družbeno skupino spadajo tako mladostniki, vodilni menedžerji kot tudi premožni upokojenci. Njihovo število je zadnje čase postalo dovolj veliko, da so oglaševalci v Franciji prav za njih začeli oblikovati posebne reklamne kampanje.
