S spremembo imena se simbolično zaključuje prva faza preoblikovanja, družba pa se v celoti vključuje v Elanovo družino podjetij, ki proizvajajo izdelke za šport, rekreacijo in prosti čas. Blagovna znamka Rog bo sicer ostala temelj ponudbe na področju rekreativnih, mestnih in mladinskih koles tudi v prihodnosti.
V Rogu bodo tako poleg sedanje ponudbe koles za slovenski trg in za trge bivših jugoslovanskih republik, pod blagovno znamko Elan ponujali še športna gorska kolesa, v prihodnje pa tudi treking in cestna športna kolesa.
Zaradi neugodne dediščine in velikih stroškov preoblikovanja je Rog lani kljub 37-odstotnemu porastu prihodkov od prodaje, ki so znašali 2,01 milijarde tolarjev, posloval z izgubo. Vendar pa je bila izguba v višini 195,4 milijona tolarjev za več kot štirikrat nižja kot leto prej. Po dolgoletnih izgubah je Rog v leto 2002 stopil popolnoma nesolventen, saj so skupne obveznosti za več kot 1,3 milijarde tolarjev presegle vrednost premoženja, so sporočili z družbe.
V Rogu računajo, da bodo z vstopom novega strateškega lastnika, družbe Skimar, nastopom novega poslovodstva ter s svežim kapitalom, izpeljavo prisilne poravnave, poslovnim, kadrovskim in tehnološkim preoblikovanjem vzpostavili temelje za uspešno poslovanje v prihodnje. Za letos tako načrtujejo 10,5 milijona evrov skupnih prihodkov od prodaje ter poslovanje z dobičkom.
