Žalostinka za mazohiste na CNN

Bolj ko se je bližal trenutek, ko naj bi na ameriški novičarski televizijski mreži CNN International Europe prvič objavili televizijski oglas, s katerim Slovenska turistična organizacija (STO) oglašuje slovenski turizem, večja je bila napetost. Nemir se je stopnjeval, ko se v predvidenem času ob 12.26, ko naj bi oglas doživel svojo svetovno premiero, ni zgodilo nič in so ga prikazali z nekajminutno zamudo.

Enominutni oglas se začne s plezanjem slovenske plezalke Martine Čufar po uri piranske cerkve in nadaljuje s solinarji, lipicanci, vinogradi in drugimi značilnostmi Slovenije ter zaključi s sloganom "Slovenia. A diversity to discover," ("Slovenija. Raznolikost, vredna raziskovanja") ki v angleškem jeziku nagovarja gledalce k odkrivanju raznolikosti v Sloveniji. Z oglasom, ki ga bo CNN predvajal na programu CNN International Europe, STO nagovarja gledalce v Evropi, na Bližnjem vzhodu in v Afriki.

Po mnenju nekaterih kritikov bi lahko z video oglasom, ki mu izrazito melanholično glasbeno podlago daje prekmurska narodna v izvedbi Katic, oglaševali katerokoli slovansko državo na vzhodu Evrope. Premalo prepoznavno, torej. Medtem ko podobni oglasi na CNN vabi k uživanju na Hrvaškem, Španiji ali Grčiji, pa predstavitveni video slovenskega turizma govori predvsem o naprezanju - plezanju po zvonikih, težaškemu delu v solinah, garanju v soških soteskah. Dopust za turistične mazohiste je glavno sporočilo oglasa.

Oglaševanje se bo večkrat dnevno nadaljevalo do 18. junija in nato še v jesenskem obdobju med 18. septembrom in 22. oktobrom. Izdelava in predvajanje oglasnega filma bosta STO stali dobrih 180 milijonov tolarjev.

"Dosegli smo, da v začetnih dneh obeh obdobij oglaševanja - spomladanskem in jesenskem - najprej predstavljamo bolj celovit enominutni film, v kasnejšem obdobju pa se izmenjujo krajši polminutni in oba 15-sekundna oglasa, ki predstavljata Bled in Plečnikovo Ljubljano," je pojasnila vodja odnosov s tujimi javnostmi pri STO Majda Rozina Dolenc.

Izdelava oglasnega filma iz že obstoječega materiala, posnetega pred tremi leti, je pod vodstvom režiserke Jasne Hribernik potekala od konca lanskega novembra. Po interni predstavitvi so film nekoliko spremenili in ga 26. aprila posredovali CNN.

Oglasni video je v zadnjih tednih poskrbel za medijske razprave, povezane z uradnim simbolom slovenske turistične promocije v obliki rožic, ki ni bil všeč zunanjemu ministru Dimitriju Ruplu, češ da je premalo prepoznaven. Zaradi Ruplovih pripomb so pri STO v zadnjem trenutku spremenili zadnji kader oglasa in šopek nadomestili s slovensko zastavo. To pa je spodbudilo nove kritike, češ da zaradi slovenske zastave, ki je podobna slovaški oziroma ruski, Slovenija ne bo postala nič kaj bolj prepoznavna.