Denar se intenzivno umika iz spletnih oglaševalskih poslov, ki temeljijo na prikazu in so vezani na velike prvorazredne portale. V času, ko kapitala ni več v neomejenih količinah, je vlaganja v takšne posle skoraj nemogoče opravičiti in veliko spletnih podjetij želi na vsak način prekiniti s takšnim načinom oglaševanja. Stroški pridobivanja nove stranke z uporabo modela cene na klik (CPC) ne dosegajo niti 10 odstotkov stroškov, ki jih imajo podjetja, ki uporabljajo model cene na tisoč prikazov (CPM). To je matematika, ki deluje za vse in je zagotovo oglaševalski model prihodnosti.
Slovensko podjetje Iprom je med prvimi sprejelo nov model in leta 2000 z lastno programsko opremo predstavilo prvo slovensko spletno oglaševalsko mrežo Central Iprom, zasnovano po vzoru podjetja ValueClick. Direktor Iproma, Simon Cetin, je povedal: »Medtem ko se veliki posli z oglaševanjem, ki temelji na prikazu, umikajo, se posli, ki temeljijo na modelu »cene na klik« krepijo. Nekateri portali in iskalniki, ki so pripravljeni sprejeti programe oglaševanja, ki temeljijo na učinku, dobivajo vedno večji odstotek oglaševalskih proračunov naročnikov.« Medijska podjetja ustanavljajo čedalje več močnih oglaševalskih družabništev s podjetji, kot sta npr. GoTo.com in iWon, dvema spletnima mestoma, ki sta sprejeli to obliko trženja spletnega oglasnega prostora. Prav tako se izjemno hitro razvija tehnologija za oglaševalska omrežja, ki bazirajo na modelu cene na klik. Programska oprema za oglasne strežnike, ki temeljijo na novih principih, je zaradi številnih dodatnih komponent mnogo bolj kompleksna kot pa tehnologija za model oglaševanja, ki temelji na prikazih (CPC). Glavni razlog, zakaj podjetja kupujejo internetno oglaševanje, ki temelji na učinku namesto na prikazu, je v tem, da imajo podatke, ki jim omogočajo sprejemanje bolj natančnih odločitev. Na ta način je mogoče v procesu oglaševanja enostavno pridobiti veliko več informacij kot kdajkoli prej.
