Prva Slovenca, ki sta zmagala med mladimi canskimi levi

26-letna Brežičanka Lucija Lepšina in Klemen Vodopivec, ki prihaja iz Sobenje vasi, sta najprej zažarela septembra lani, ko sta postala mlada kreativca leta na Slovenskem oglaševalskem festivalu. Z zmago na nacionalni ravni sta si priborila mesto na globalnem tekmovanju Mladi canski levi (Cannes Young Lions), ki je del festivala Canski levi (Cannes Lions), na katerega so se na enak način kot onadva uvrstili tudi mladi kreativci iz različnih držav sveta.

Na Mladih levih, na katere sta odšla pod okriljem Slovenske oglaševalske zbornice in Agencije 101, sta pometla s konkurenco iz 43 držav. "Gre za tekmovanje mladih, ki že delajo v tej industriji in so stari manj kot 30 let. Ljudje, ki se udeležijo tekmovanja, so lahko že deset let v tem poslu in so razgledani kreativci s širino, zato je res čast, da sva tekmovala na tem nivoju," nam je navdušeno povedala Lepšina.

'To je odlična priložnost, da se kot mlad človek dokažeš v industriji, v kateri si gradiš kariero'

Na domače tekmovanje Mladi kreativci ju je prijavila Agencija 101, na kateri je Lepšina zaposlena. Seveda tudi na njuno željo, saj je to odlična priložnost, da se kot mlad človek dokažeš v industriji, v kateri si gradiš kariero. "Je pa seveda tudi osebni izziv, da samemu sebi pokažeš, koliko zmoreš in kako daleč lahko prideš," je izpostavila Lepšina.

V dvojicah običajno sodelujeta tekstopisec – vlogo je prevzela Lucija – in oblikovalec – to je bil Klemen. Par mora skupaj zasnovati, razdelati in tudi vizualno prikazati idejo. "Sva pa sama izrazila željo, da bi tekmovala skupaj, saj sva na slovenske Mlade kreativce šla že leto poprej in zasedla tretje mesto. Zato sva želela svoj rezultat skupaj še izboljšati. Kratko malo misliva, da sva res dobra ekipa – morda pomaga tudi to, da sva par v zasebnem življenju. Gre namreč za intenzivno tekmovanje, na katerem v 24 urah preizkušaš svoje zmožnosti, in dobro je, da imaš ob sebi nekoga, ki mu zaupaš 101-odstotno," je prepričana Lepšina.

'To nama ogromno pomeni s profesionalnega vidika, še več pa za naju osebno'

Festival Canski levi  bo potekal naslednji teden po spletu, tako da ga par ne bo imel priložnost doživeti v živo, kar jima je seveda pustilo malce grenkega priokusa. Tudi tekmovanje Canski mladi levi je bilo organizirano po spletu, vendar nekoliko prej, kot bo potekal festival. Lucija in Klemen sta svojo idejo snovala med 2. in 3. junijem, 4. junija pa sta jo predstavila žiriji. "Tekmovanje sem doživela kot velik izziv in veliko čast. Ko vidiš, da tekmuješ proti najboljšim kreativcem na svetu – nekateri so v svetu oglaševanja že deset let, od svojega 20- leta starosti – se zaveš teže tega dogodka. Cannes Lions je najpomembnejši svetovni festivalu kreativnosti in res sem vesela in ponosna, da sem bila lahko del tega, še bolj pa, da sva na koncu  pristala v samem vrhu. To nama ogromno pomeni s profesionalnega vidika, še več pa za naju osebno," je zadovoljna Lepšina.

Zmagala sta v kategoriji digitalno

Kaj ta kategorija pravzaprav pomeni, v čem se morajo tekmovalci izkazati, nas je zanimalo. Lepšina nam je pojasnila, da ima tekmovanje Mladi levi več kategorij, denimo odnosi z z javnostmi, tisk, oblikovanje, dizajn, mediji, oglaševalci in film. V kategoriji digitalno oz. digital snuješ kreativno kampanjo, pri čemer pokažeš, kako lahko z močjo digitalne tehnologije rešiš izziv naročnika. "Oblikuješ torej digitalno kampanjo," je razložila Lepšina.

Na tekmovanje se ne moreš pripraviti, saj ne veš, kakšno nalogo boš dobil, je povedala Lepšina: "Veš samo, za katerega naročnika boš delal. Naročnik na tem festivalu je vedno neprofitna organizacija. Letos je bila to organizacija One Young World, podpira pa mlade vodje, ki v svetu delajo dobro na vseh možnih dobrodelnih področjih."

V normalnih okoliščinah bi Lucija in Klemen tekmovala v Cannesu v sklopu festivala, zaradi covidnih omejitev pa sta tekmovala po spletu. "Agencija 101 naju je vseeno poslala v drugo okolje, da nisva delala iz svoje dnevne sobe. Šla sva v Kanfanar, prijetno vasico pri Rovinju na Hrvaškem, in sva torej delala od tam," je dejala Lepšina.

Kakšen je bil kreativni izziv mladega para?

2. junija sta imela po Zoomu srečanje z naročnikom, na katerem sta prejela opis izziva in svojo nalogo. "Organizacija vsako leto izda letno poročilo, 100 strani dolgo besedilo, v katerem je predstavljeno njeno delo in projekti najboljših 50 mladih vodij. Izziv je bil, kako to vsebino, predvsem mlade vodje in njihove projekte, predstaviti na vpliven, privlačen način, da bodo ljudje o tem kaj prebrali in na koncu – kar je bil ključen cilj – donirali. Nato smo imeli 24 ur, da zasnujemo kampanjo, razdelamo mehaniko in to vizualiziramo. Naslednji dan pa smo imeli pet minut, da predstavimo idejo žirantom. Žirija je bila res vrhunska in v velika čast nama je, da so takšni svetovno priznani kreativci ocenjevali najino delo," je še danes navdušena Lucija.

Po Lucijini oceni je bil izziv za kar nekaj stopničk zahtevnejši kot na nacionalni ravni. Kot je povedala, je bil tudi tudi sam opis zelo kompleksen, celo malce nejasen: "Šele po kakšnih sedmih urah razmišljanja sva prišla do ideje, ki sva jo na koncu tudi uporabila. Zato seveda tudi tokrat nisva spala in sva izkoristila 24 ur, kolikor se je dalo. No, ponoči sva v bistvu samo dvomila o ideji in vrgla stran dragocene ure, ampak se je na koncu očitno vse dobro izšlo. Še dobro, da so sprejeli najino delo, ker sva ga oddala štiri minute prepozno," se je namuznila Lucija in dodala, da na tekmovanju zgolj predstavijo idejo, ki pa je ne izvedejo.

'Lagala bi, če ne bi rekla, da sva bila na koncu čisto izžeta'

Takoj po oddaji rešitve sta imela mešane občutke. Verjela sta v idejo, ampak nista vedela, ali sta sta jo dovolj razdelala. "Ko pa je na predstavitvi eden od žirantov rekel samo 'briljantna ideja, briljantna prezentacija', sva dojela, da sva na dobri poti."

Med delom sta večkrat naletela tudi na težave, predvsem zato, ker je bil po njunem mnenju opis naloge nejasen. Spraševala sta se, ali sploh delata v pravi smeri, ali počneta to, kar naloga od njiju zahteva. "Naporno je bilo, res naporno. In seveda zelo stresno. V procesu sva tudi uživala, ampak bi lagala, če ne bi rekla, da sva bila na koncu čisto izžeta. V svoje delo sva dala čisto vso energijo. No, zato je zmaga na koncu še toliko slajša," se je nasmehnila Lucija.

Ko par potegne črto pod preizkušnjo, razmišlja, da je to neverjeten dosežek, ki si ga šteje v čast. Ne zavedata pa se še dobro, kaj to pomeni. Sta namreč prva v Sloveniji, ki sta osvojila zlato na Mladih levih. "S tem – vsaj tako pravijo najini starejši kolegi – sva se zapisala v zgodovino slovenske kreativnosti in oglaševalske industrije." je bila navdušena Lepšina.

Lucija dela kot tekstopiska, Klemen je grafični oblikovalec na KZS

Lucija Lepšina je po izobrazbi diplomirana novinarka in magistra strateškega tržnega komuniciranja, trenutno pa dela kot tekstopiska na Agenciji 101. Klemen Vodopivec je študiral grafične in interaktivne komunikacije, zdaj je grafični oblikovalec na Košarkarski zvezi Slovenije. "Kot 'freelancer' sodeluje tudi z nami v agenciji, torej sva agencijo skupaj zastopala na tem tekmovanju," je pojasnila Lepšina in še dodala, da sta že deset let tudi par v zasebnem življenju: "Spoznala sva se v času srednje šole, oba sva hodila na brežiško gimnazijo."

Lucija je samo sebe sicer vedno videla v novinarskih vodah, dokler je ni pred štirimi leti pot zapeljala v drugo smer in je pristala v oglaševanju, ki jo je, kot pravi, "potegnilo vase". "Všeč mi je, ker mi moja radovednost pride prav, ker se lahko malce utapljam v domišljiji in jo potem uporabljam v produktiven namen in ker lahko delam z zagnanimi ljudmi z raznolikimi talenti. Delo je zelo dinamično, včasih kar hektično, ampak sem oseba, ki ji tako okolje ustreza. Vedno novi izzivi, nenehno se učiš, vsak dan daješ vse od sebe," je opisala. Klemen pa jo je dopolnil: "Noben projekt ni enak prejšnjemu, zmeraj so izziv, kar poskrbi, da se lahko še bolj razviješ."