Raje na splet kot po časopis

Od vseh medijev smo Slovenci najbolj navdušeni nad spletom, saj ga redno uporablja kar 54 odstotkov. Od tega jih 64 brska po spletnih iskalnikih, 34 odstotkov pa jih prebira novice, kaže Nacionalna raziskava branosti (NRB). Direktor medijskih raziskav Valicona Andraž Zorko je ob tem dejal, da je pri spletnih aktivnostih edina novost sodelovanje v različnih skupnostih in omrežjih, kot so Facebook, LinkedIn in Second Life.

Kaže, da je prav splet eden od ključnih dejavnikov, ki vpliva na trend zmanjševanja naklad tiskanih medijev. "V zadnjih dveh letih se je delež ljudi, ki navajajo internet kot vir, kjer so brali časopis, podvojil in je vedno višji, kar kaže na to, da so očitno tudi slovenski dnevniki in ostali začeli izkoriščati znamke, ki jih imajo," je Zorko dejal o spletnih edicijah slovenskih časnikov.

Raziskava je namreč pokazala, da se število bralcev tiskanih medijev vztrajno znižuje. Tako se je prvič zgodilo, da v Sloveniji ni več tiskane edicije, katere eno izdajo bi v povprečju bralo več kot 400.000 ljudi, tako pravi Zorko. "Bolj kot ljudje uporabljajo internet za dnevne novice, manj kupujejo časopis."

Izjema glede zniževanja branosti so brezplačniki, za katere Zorko meni, da pri posamezniku največkrat predstavljajo drugi ali pa celo tretji časopis, ki se bere tudi ob drugačnih priložnostih kot klasični časopisi. "Mislim, da so lahko kakšne druge okoliščine bolj izrazite v tem, da vplivajo na znižanje naklad plačljivih tiskanih medijev," je prepričan.

Zmanjšuje pa se tudi čas, ki ga preživimo pred televizijo. Še vedno tako najraje gledamo POP TV, sledijo Slovenija 1, Kanal A, Slovenija 2 in TV3, pri čemer sta največ novih gledalcev pridobila Kanal A in TV3.

Najmanj se spreminja spremljanje radia. "Radio ima, že od kar merimo NRB, to pa je že od leta 2002, dnevni doseg čez 60 odstotkov. Približno dve tretjini populacije povprečen dan vsaj 15 minut posluša radio," tako navaja Zorko. Še vedno je tako najbolj priljubljen Radio Slovenija Val 202 z 250.000 poslušalci dnevno, sledi pa Slovenija 1 in potem Radio 1, ki je edini kot novinec uspel poseči v to sliko s 140.000 poslušalcev dnevno.