Slovenija je še vedno najbolj neprepoznavna na področju gospodarstva. V državah Beneluxa, na primer, kljub temu da ima že tri predstavništa - misijo pri Evropski uniji, misijo Nata in bilateralno ambasado. Nekoliko bolje je v Nemčiji. Po besedah ekonomskega svetnika naše ambasade v tej državi so razlogi jasni: Nemčija je naš navečji trgovinski partner, Nemci pa so, kot najboljši svetovni popotniki, dobro informirani. K prepoznavnosti Slovenije v ZDA je zagotovo pripomogel nedavni obisk predsednika Clintona. Slovenija pa bi pri vstopu na ameriški trg morala izkoristiti svojo majhnost.
Povečanje tržnih deležev na tujih trgih in uvajanje lastnih blagovnih znamk je seveda povezano ne le s pogumom in interesom, ampak predvsem z veliko denarja.
