V predavanju z naslovom 'Ideje - valuta prihodnosti' je govoril predvsem o vlogi kreativnih idej v oglaševanju in posredovanju teh idej ciljnemu občinstvu. Za razliko od ostalih govornikov je Isherwood predavanje izvedel v stilu glasbenega performansa, ki ga je podkrepil s številnimi rokohitrskimi triki. Na ta način je nazorno prikazal, da se morajo oblikovalci oglasnih sporočil s kreativnimi idejami močno truditi, da bi pritegnili in obdržali pozornost občinstva.
Bob Isherwood je tudi sicer znan po spektakularnih in šokantnih predavanjih. Na letošnjem canneskem oglaševalskem festivalu je na govorniški oder pripeljal zaprto krsto in tako simbolično uprizoril pokop starejše generacije oblikovalcev oglasnih sporočil, ki se mora umakniti mlajšim ustvarjalcem.
