Novico je danes sporočilo podjetje Benetton, ki se je v kratki uradni izjavi Toscaniju zahvalilo za njegov velik prispevek k novemu načinu oglaševanja. V sporočilu ni bilo navedenih razlogov za prekinitev sodelovanja, razloga pa ni pojasnil niti Toscani.
Prekinitev sodelovanja je komentirala le Toscanijeva žena Kristi, ki je sporočila, da je bila odločitev po dolgih letih sodelovanja obojestranska. Dodala je, da ta ni povezana s Toscanijevo zadnjo oglaševalsko kampanjo, v kateri je prikazal na smrt obsojene ameriške zločince in zaradi katerih je Benettonu propadla pomebna pogodba v ZDA. Podjetje Sears, Roebuck&Co. je namreč februarja letos iz svoje verige trgovin zaradi ogorčenja skupin, ki se borijo za pravice žrtev na smrt obsojenih zločincev in groženj z bojkotom, umaknila Benettonove prodajalne. Kampanja je Benettonu povzročila tudi sodne težave, saj zvezna država Missouri toži podjetje, ker naj bi profesor prava, ki je Toscaniju omogočil obisk obosjenih na smrt, zavajal državo. Profesor naj namreč ne bi navedel, da bodo obiski izkoriščeni v oglaševalske namene.
Toscanijeve oglaševalske kampanje za podjetje Benetton, ki je znano po modnih oblačilih, so bile od nekdaj z ene strani hvaljene, z druge pa ostro kritizirane. Toscani je pri oglasih za prodajo oblačil uporabljal nekonvencionalne in osupljive teme, kot so na primer poljubljanje nun in duhovnikov, parjenje konj, prikazovanje žrtev aidsa in vojn ter novorojenčkov in nazadnje že omenjenih na smrt obsojenih zločincev. Sam je nekoč izjavil, da ne moreš iti nikoli predaleč.
Sodelovanje z Lucianom Benettonom, lastnikom podjetja, ki je Toscaniju pri oblikovanju oglasov puščal vso svobodo, je bilo legendarno. Toscani je svojega pokrovitelja nekoč celo primerjal z renesančnim papežem, sebe pa z Michelangelom.
