Benetton je s svojo oglaševalsko akcijo skušal opozoriti ljudi na smrtno kazen ter jih preko svoje blagovne znamke vzpodbuditi k družbeni akciji, piše v zadnji številki časnik Financial Times.
Searsu se je akcija zdela sporna, zato se je odločil preučiti vse pravne možnosti, ki bi omogočile razdrtje pogodbe z Benettonom. Benetton je namreč lani poleti podpisal ekskluzivno pogodbo s Searsem za prodajo izdelkov blagovne znamke Benetton v ZDA.