Brez denarja ni niti vrhunskega športa. In za denar morajo športniki storiti marsikaj. Kako tudi ne, saj so vsote, ki jih pokrovitelji namenjajo, astronomske, gre namreč za milijone evrov in več. Predvsem v tujini. So toliko odšteli za enoletno pogodbo z možnostjo podaljšanja tudi v Gorenju?
Sandi Uranc, vodja marketinga v Gorenju, pravi, da je to del pogodbe med njimi in klubom in je poslovna skrivnost. Miro Kline s Fakultete za družbene vede pa ocenjuje, da bi človek pričakoval, da se bodo odločili za šport, ki ga gledajo ženske. Naša ciljna publika so mlade družine, odgovarjajo v Gorenju, nogomet pa gledajo predvsem mladi moški. Kline še dodaja, da si morda lahko pridobijo še dodatno pozornost, ko si bodo ljudje lomili jezike ob izgovorjavi imena Gorenje.
Gorenje, ki poleg domačega rokometnega kluba in smučarskih skakalcev sponzorira tudi hrvaške smučarje, pa ni edina slovenska multinacionalka, ki se promovira skozi šport. Podjetnik in lastnik kluba KD Olimpija Jurij Schollmayer je povedal, da Bof v Avstriji že sodeluje in je sponzor nogometnega kluba iz Gradca. Ocenili so, da je najcenejša oblika promocije in zanimiva za mlado, dinamično blagovno znamko. Rok Šinkovc iz Nogometne zveze Slovenije pa meni, da so to podjetja, ki so izvozno usmerjena predvsem na trge bivše Jugoslavije. V Italiji, Franciji in Španiji je vsaj deset slovenskih podjetjih, ki neposredno oglašujejo na teh trgih, še dodaja Šinkovc.
Med najbolj poznanimi blagovnimi znamkami, ki sponzorira tudi tuje športnike, je Elan. Da se, vsaj tako je videti, umikajo iz sponzoriranja športnikov, so zavrnili. In pojasnili, da so se preusmerili predvsem v mlad kader. Za sponzoriranje letno namenjajo več kot milijon evrov. Tri četrtine denarja gre tujim, četrtina domačim športnikom.
Koliko za pokroviteljstvo kluba odštejejo slovenska podjetja? Schollmayer pravi, da se cene pri nas gibljejo od 100 do 300 tisoč evrov. Zanimivo je, da tem sponzorjem prinese ta vložek desetkratno vrednost medijskega eksponiranja, ki je bistveno višje kot pri drugi obliki reklamiranja. Kline pa meni, da prinašajo izrazito dobre rezultate v prinosu k imidžu. Zoran Jankovič, direktor Mercatorja, pa je povedal, da izračun ameriške NBA lige kaže, da znak na prsih ali hrbtu prinese trikrat večji rezultat kot oglas na televiziji.
Danes športniki bijejo trd boj za delček sponzorskega kolača. Včasih je bilo drugače. Nekdanji direktor alpskih smučarskih reprezentanc Tone Vogrinec pravi, da je bil v bivši Jugoslaviji športni marketing povezan s politiki in gospodarstvom. Perspektive pa niso rožnate. Multinacionalke imajo namreč interes le po medijsko odmevnih vrhunskih športnih ekipah. Vogrinec ocenjuje, da je po drugi strani slovensko gospodarstvo žal tako skromno in revno, da ne bo moglo financirati vsega slovenskega športa. Ostali, napovedujejo vedeževalci športne prihodnosti, se bodo spustili na nivo amaterskega športa.