Židan predčasno odšel, SDS vztraja: kampanja Izbrana kakovost je sporna

Odbor DZ za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano je danes začel obravnavati financiranje promocije slovenskih kmetijskih in živilskih izdelkov, za katero v SDS trdijo, da je bilo sporno. Ker želijo predlagatelji odgovore nekdanjega kmetijskega ministra Dejana Židana, ki je danes sodeloval le v začetku seje, so razpravo prekinili.

Poslanska skupina SDS trdi, da je bilo javno naročilo za nacionalno kampanjo promocije lokalnih kmetijskih in živilskih proizvodov 2016-2019, katerega skupna vrednost je bila nekaj več kot tri milijone evrov, izbrana pa je bila agencija Futura, sporno. Opozarjajo, da je bila Futura izbrana kljub temu, da je ponudila najvišjo ceno.

Sporno se jim zdi tudi dejstvo, da so natančno višino razpoložljivih sredstev določili s pozneje podpisanimi aneksi. Vsi člani ocenjevalne komisije so bili "bolj ali manj" povezani s tedanjim kmetijskim ministrom Židanom, ki se je pred vstopom v politiko ukvarjal s prašičerejo, trdijo v SDS in izpostavljajo tudi, da ni merljivih učinkov kampanje.

Zato odboru predlagajo sklepa, da računsko sodišče opravi revizijo javnega naročila ter da kmetijsko ministrstvo pripravi poročilo o stanju na področju pridelave in porabe mleka ter govejega in perutninskega mesa za pretekla tri leta.

Sedaj predsednik DZ Židan, ki je sodeloval prvo uro seje, nato pa imel druge obveznosti, je poudaril pomen promocije slovenske hrane. Kot je dejal, to ne sme biti politično vprašanje in bi morali biti pri promociji slovenske hrane enotni. Zato tudi podpira, da računsko sodišče javno naročilo revidira, da se odpravi morebiten dvom.

Poudaril je, da kampanjo sofinancirajo sektorji, ki v njej sodelujejo, in da ti sektorji tudi imenujejo svoje predstavnike v sektorske odbore. O prijateljskih povezavah je Židan dejal, da je Slovenija majhna in da marsikoga pozna.

Strniša: glavna učinka kampanje ohranitev tržnih deležev in vertikalno povezovanje v posameznih sektorjih

Državna sekretarka na ministrstvu za kmetijstvo Tanja Strniša je pojasnila, da so bili aneksi sklenjeni, ker se vnaprej ni vedelo, koliko sredstev bodo panoge zbrale in koliko jih bo torej končno na voljo. Za triletni program bo skupno na voljo 2,98 milijona evrov, medtem ko so sprva predvideli 3,04 milijona evrov.

Futura je bila na razpisu izmed treh ponudnikov (drugi dve sta oddala Pristop in Direct Media) izbrana kot ekonomsko najugodnejša, merila so bila cena (30 odstotkov), ideja kampanje (40 odstotkov) in medijska strategija (30 odstotkov), je povedala Strniša.

Učinkovitost kampanje merijo enkrat letno. Nazadnje so rezultati pokazali, da 72 odstotkov vprašanih prepozna znak 'Izbrana kakovost' in pravilno interpretira njegov pomen (to je dvakrat toliko kot leta 2016 pred začetkom promocije), da je manjši delež vprašanih, ki enačijo izdelke brez te oznake in tiste s to oznako, ter da ostajajo deleži tistih, ki so pripravljeni za te izdelke plačati več, "značilno višji".

Strniša je kot glavna učinka kampanje izpostavila ohranitev tržnih deležev slovenskih proizvajalcev, "kar ni samo po sebi razumljivo", ter vertikalno povezovanje v posameznih sektorjih, potem ko je včasih vsak segment - od pridelovalca do predelovalca in tudi trgovine - deloval zase.

Anja Bah Žibert (SDS) je poudarila, da gre za pavšalne podatke in da bi morali imeti o učinku tri milijone evrov vredne kampanje konkretne rezultate. Izpostavila je tudi dopis Future članom odbora, v katerem oglaševalska agencija trdi, da je bil znesek znan vnaprej in da so z aneksi le določili notranjo razporeditev.

V SDS se tudi sprašujejo, kako bo z izbiro izvajalca nove kampanje. Strateški načrt promocije kmetijskih in živilskih proizvodov 2019-2025, ki ga je vlada sprejela konec lanskega leta, za šestletno izvajanje promocije predvideva približno 9,8 milijona evrov.

Predsednik odbora Franc Breznik (SDS) je sejo prekinil, nadaljevali jo bodo, ko bodo uskladili termin z nekdanjim ministrom Židanom in tudi sedanjo ministrico Aleksandro Pivec.