Sosednji Švedska in Norveška sta že prepovedali oglaševanje za otroke pod 12 letom starosti, Švedska pa pravila, ki jih je uvedla, namerava razširiti tudi na ostale članice Evropske unije, ko bo leta 2001 predsedovala petnajsterici.
Evropske oglaševalske agencije so v začetku letošnjega leta sprožile kampanjo, s katero si prizadevajo, da bi v prihodnosti ustavili omejevanje oglaševanja za otroke, najele pa so tudi posebne agente, ki naj bi ugotovili, kakšne posledice bo imela prepoved na zaposlene ter na oglaševalsko svobodo izražanja. Reklamni agenti namreč trdijo, da bi se lahko prepoved oglaševanja igrač, pijač in sladkarij kaj kmalu razširila na celotno oglaševalsko tržišče.
