Koncept UEFA je preprost. Manj sponzorjev naj bi pri gledalcih imelo večji učinek. ''Manj vsebine ima večji učinek. Manj bo torej več,'' je pojasnil poslovodja podjetja Team Juergen Lenz, ki pri UEFA skrbi za marketing. Kako visoki bodo vložki ni razkril, prav tako pa je še vedno tajnost, katera od zdajšnjih osmih podjetij bodo pripadala novi zasnovi. Trenutno imajo pogodbe z UEFA Canon, Continental, Eurocard, Ford, McDonald's, Amstel (Heineken), Nutella (Ferrero) in PlayStation (Sony).
Podjetje Team ima pri sklepanju pogodb v rokavu močan adut. Liga prvakov je medijsko namreč prisotna po celem svetu. Poleg Evrope ima izredno gledanost tudi v celotni Ameriki in Afriki, izredno pa zanimanje za tekme raste tudi v Aziji.
