Podjetje je prav tako zamenjalo slogan "Just Do It" z novim, bolj optimističnim "I Can". S tem poskuša zadržati 47-odstotni delež na tržišču športnih copat v ZDA, kjer imata konkurenčni podjetji Reebok in Adidas 16 oziroma 6-odstotni delež.
V tretjem četrtletju poslovnega leta je Nike zabeležil kar 69-odstotni padec dobička. Čisti dobiček je tako znašal 73,1 milijona dolarjev. Prodaja športne obutve tega proizvajalca se je v istem obdobju zmanjšala za 16 odstotkov, priliv novih naložb pa je bil 9-odstoten. Ker dobiček upada že drugo četrtletje zapored - v preteklih treh letih je letno naraščal za 35 odstotkov - se je podjetje odločilo za 7-odstotno zmanjšanje števila zaposlenih. To pomeni, da bo ukinilo 1.600 delovnih mest. Kljub temu da stroške odpuščanja ocenjujejo na približno 125 do 175 milijonov dolarjev, je vodstvo podjetja prepričano, da bo s tem ukrepom Nike postal bistveno bolj konkurenčen.
