Skrajni cilji zahtevajo skrajna sredstva. Tako bi lahko označili kampanjo, s katero želijo južnoafriške oblasti ozaveščati ljudi o tem, naj ne sedejo pijani za volan. Zagotovo jim je uspelo pritegniti pozornost, a nekateri so ogorčeni. V televizijskem oglasu namreč pijanim voznikom grozijo s posilstvom v zaporu. Spolno nasilje pa je še eden od perečih problemov te afriške države.
Televizijski oglas, pri katerem je sodeloval tudi lokalni proizvajalec pijač Brandhouse Beverages, prikazuje močnega in neurejenega moškega, ki nagovarja gledalce: "Iščem nekoga posebnega, nekoga, ki je sposoben zahtevne situacije prenašati z nasmehom." V drugem oglasu slika prikazuje roke, medtem ko slišimo glas reči: "Te roke te nikoli ne bodo spustile." Nato pa se kamera oddalji in pokaže natrpano zaporniško celico. "Radi bi te spoznali. Nikoli ne vozi pijan," je besedilo, ki se ob tem izpiše na zaslonu.
Oglas je razburil marsikoga. Oglasile so se predvsem skupine, ki se ukvarjajo z zaporniško problematiko, in tiste, ki obravnavajo spolno nasilje, saj se po njihovem mnenju norčuje iz stiske zapornikov in iz sicer zelo razširjenih posilstev v južnoafriških zaporih.
"Problem posilstva v zaporu je zelo realen in zelo resen ter ne kaže, da bi bilo kaj politične volje za to, da bi ga rešili. Ta oglas ne opozarja na ta problem, ampak poudarja to, da gre za še dodatno obliko kazni," je za Telegraph povedala Rachel Jewkes iz južnoafriške iniciative za raziskovanje spolnega nasilja.
Medtem pri Brandhouse Beverages trdijo, da je njihova raziskava pokazala, da bi se 88 odstotkov Južnoafričanov vzdržalo vožnje pod vplivom alkohola, če bi jim grozila aretacija in zapor. "Hoteli smo ustvariti kampanjo, ki ne bi samo obveščala, ampak tudi spreminjala obnašanje potrošnikov, tako da nikoli več ne bi vozili pod vplivom alkohola," so zapisali v izjavi.
Opozorilo: 297. členu Kazenskega zakonika je posameznik kazensko odgovoren za javno spodbujanje sovraštva, nasilja ali nestrpnosti.