Prada in LVMH sta skupaj zbrala 51 odstotkov delnic Fendija in zanje plačala 452 milijonov dolarjev. Za Fendijeve delnice se je potegoval tudi firenški modni oblikovalec Gucci, tako da je njihova cena precej poskočila.
Gucci, ki ga je že želel prevzeti LVMH, je bil za Fendi pripravljen plačati 900 milijonov dolarjev, vendar je hotel imeti popoln nadzor. Združena Prada in LVMH pa sta Fendijevo vrednost ocenila na 850 milijonov dolarjev, vendar sta po besedah predstavnikov Fendija ponudila ugodnejše pogoje.
Po mnenju milanskih bančnih krogov je bila tako visoka cena mogoča predvsem zaradi priznane blagovne znamke. Fendijevi prihodki znašajo približno 138 milijonov dolarjev na leto, dobiček pa približno 16 milijonov dolarjev. Ostalih 49 odstotkov družbe ostaja v lasti petih sester Fendi, nova lastnika pa ne izključujeta možnosti nadaljnjega odkupa delnic.
Kljub zelo visoki ceni so vodilni proizvajalci luksuznih izdelkov, kot so Prada, LVMH in Gucci, očitno pripravljen odšteti toliko denarja, saj pričakujejo nadaljnjo rast prodaje na trgu luksuznih izdelkov.
