1997 je Gillette pridobil Duracell za 7.1 milijarde dolarjev in začel z strategijo nadgrajevanja, ki je zadevala baterije. Sedaj se Duracell pojavlja le v segmentu alkalnih baterij, kjer imata skupaj s podjetjem Eveready 45 odstotni tržni delež.
Avtor:
Novi proizvodi so posebnost Gilletta, ki porabi 2.2 odstotka od prodaje na raziskave in razvoj. 49 odstotkov dobička predstavljajo proizvodi, ki jih je Gillette predstavili že leta 1993. Gillette uporablja strategijo nadgrajevanja, kar pomeni, da vsak novi proizvod deluje bolje od prejšnjega in je tudi dražji od prejšnjega. Strategija je podvržena tveganjem, vendar pri Gillettu pravijo, da daljša uporabna doba nadomesti povečanje cene baterij Duracell.
Avtor:
