(Prazna) volilna kampanja: Janša si je nadel prijazen obraz, SD je poskrbela za največji ‘kiks’

Manj kot teden dni nas loči od predčasnih parlamentarnih volitev in predvolilna kampanja je v svojem sklepnem delu. Skoraj na vsakem koraku nas z velikih oglasnih panojev nagovarjajo znani obrazi politikov, na soočenjih poslušamo vedno iste obljube, v nabiralnikih se kopiči strankarska propaganda. A ne glede na vse plakate, slogane, bolj ali manj posrečene oglase, avtobuse, kombije in kolesarjenja, ne moremo mimo občutka, da tako medle kampanje še nismo imeli.

O tem, kakšni kampanji smo letos priča, smo povprašali dva strokovnjaka – Miho Kovača, dolgoletnega komentatorja političnih dogajanj, publicista in profesorja na Filozofski fakulteti v Ljubljani, ter Janjo Božič Marolt, ustanoviteljico družbe Inštitut za raziskovanje trga in medijev, Mediana.

"Po 30 letih spremljanja volitev moram resignirano priznati, da je to ena bolj praznih kampanj. Imamo sicer nekaj jasno profiliranih strank (SDS, NSi, Levica), a formati televizijskih soočanj na obeh največjih slovenskih televizijah enostavno ne dopuščajo resnih vsebinskih debat, čeprav bi bilo več kot zanimivo slišati denimo polemiko med Janšo in Mescem o prednostih in slabostih privatizacije. Prav tako je zanimivo, da se večina debat izogiba zahtevnejšim temam, kot so znanost in razvoj, izobraževanje in kultura. Bojim se, da je tako zato, ker so te teme postale prezahtevne tudi za dobršen del slovenskih medijev. Tudi zaradi tega se resni in sposobni ljudje politiki vse bolj izogibajo in iščejo izzive drugje," je kritičen profesor Miha Kovač.

‘Janša si je nadel prijazen obraz’

Glede načinov, kako politiki in tisti, ki si želijo z letošnjimi volitvami stopiti na politični parket, nagovarjajo nas volivce – naj bodo to ‘straniščni’ plakati, volilni avtobusi, kolesarski izleti ali pa veliki plakati, ki na nas prežijo skoraj na vsakem koraku – profesor Kovač pravi: "Ne glede na to, da vse bolj postaja franšiza Orbanovega Fidesza, se mi zdi, da SDS vodi kampanjo odlično, saj je vanjo vnesla kar nekaj prijemov, ki jih v Sloveniji še ni bilo; še več, Janez Janša si je nadel prijazen obraz in ne žali drugače mislečih, kar je sicer zadnja štiri leta počel kar pogosto in zato tudi plačeval pravnomočno dosojene odškodnine. Visoko vodstvo SDS v javnomnenjskih anketah zato kaže, kako uspešna bi lahko bila ta stranka, če bi se njihov predsednik bolj obvladoval in deloval nekoliko bolj spravljivo tudi takrat, ko ni volitev."

'SD in DeSUS kažeta znake utrujenosti'

"Solidno in vsebinsko kampanjo - vsaka seveda na svojem političnem polu - vodita tudi NSi in Levica, nekoliko pa sta me razočarala SD in DeSUS, ki kažeta znake utrujenosti in obrabe materiala. Z malo več izkušenj in politične pameti bi SMC lahko iz predvolilne kampanje potegnila več, a zanje bo - roko na srce - uspeh že to, da je po ogromnih napakah, ki jih je delala (spomnimo se denimo le na številne menjave njihovih ministrov na začetku mandata) preživela mandat in se uvrstila v parlament," še ocenjuje profesor Kovač.

Ne gre brez lažnih novic in strašenja

"Sicer pa me je izrazito razočaralo to, da so - kljub temu, da jih v Sloveniji praktično ni - emigranti še vedno predvolilna tema. Plakat SDS na to temo je pač tipični primer lažnih novic, saj zamolčuje, da gre večina tistega, kar prikazujejo kot denar, namenjen posameznemu emigrantu, v slovenske žepe, kumulativni znesek za emigrante pa je mikroskopski v primerjavi s socialnimi transferji, namenjenimi slovenskim državljanom. SLS je šla celo tako daleč, da je enega redkih emigrantov, ki je želel ostati v Sloveniji in se naučiti slovensko, dala v center svoje kampanje kot tako rekoč osrednjo nevarnost, ki v tem hipu grozi Sloveniji. Če se kot narod bojimo enega samega sirskega brivca, je najbrž res bolje, da zginemo z obličja Zemlje," razočarano ugotavlja sogovornik.

'Če ne bi bilo Bratuškove, bi bila večina soočenj videti kot shod lokalnega gejevskega kluba'

Je pa profesorja Kovača poleg tega, da politiki izkoriščajo migrantsko vprašanje za nabiranje političnih točk, razočaralo tudi dejstvo, da se na medijskih soočenjih pojavlja zelo malo žensk. "Z malce cinizma, če ne bi bilo Alenke Bratušek, bi bila večina soočenj videti kot shod lokalnega gejevskega kluba. S tega zornega kota bi se mi zdelo super, če bi se Bratuškovi uspelo uvrstiti v parlament, in ja, pogrešam Ljudmilo Novak, ki je v slovensko politiko vnesla kar nekaj umirjenosti in modrosti. Problematično se mi zdi tudi, da so nekatera soočenja bolj namenjena promociji novinarjev, ki jih vodijo, kot pa soočenju mnenj kandidatov. Je pa eden od pomembnejših medijskih doneskov letošnje kampanje to, da novinarji sistematično preverjajo resničnost izjav politikov; bilo bi super, če bi ta navada ostala tudi po volitvah."

'Strankam se splača odgarati kampanjo do konca'

Na vprašanje, ali bo tokratna kampanja sploh kako vplivala na rezultat volitev ali gre večinoma že za odločeno volilno telo, tisti, ki so neodločeni pa morda sploh ne bodo šli na volitve, profesor Kovač odgovarja: "Izkušnje kažejo, da se dobršen del ljudi odloča tik pred zdajci, zato se strankam splača odgarati kampanjo do konca. Bo pa seveda rezultat volitev odvisen od udeležbe: manjša kot bo, bolje jo bodo odnesle stranke z najbolj privrženim članstvom. Z drugimi besedami, manj kot bo ljudi šlo volit, večja bo zmaga SDS."

Janja Božič Marolt: Zadnji teden bo odločilen

Tudi Janja Božič Marolt letošnje volilne kampanje pretirano ne hvali. "Teden dni pred volitvami je 200.000 volivcev, ki pravijo, da bodo prišli na volitve, še vedno neodločenih. Še več. Tretjina že odločenih ni povsem prepričana, da bo oddala svoj glas trenutnemu favoritu, priznavajo, da se bi znali do nedelje še premisliti. Ali nista ta dva podatka dovolj alarmantna in kar kličeta po učinkovitem oglaševanju?" se sprašuje Božič Maroltova in dodaja: "Zadnji teden bo odločilen. Kot je bil že večkrat.Televizijska soočenja bodo še kako pomembna."

Največji 'kiks' pripisuje SD

Glede prijemov, ki so jih stranke ubrale v tokratni volilni kampanji, Božič Maroltova pravi: "Če bi letošnje volitve sodili samo po medijski izpostavljenosti v oglasnih sporočilih, bi se zdelo, kot da je v Sloveniji oglaševalska stroka povsem umanjkala. Pojavlja se vprašanje, ali niso morda stranke prezrle pomena oglaševanja, potem ko se je napihnil pomen spletnega komuniciranja, ki je vsekakor vplivno, ne more pa nadomestiti klasičnih medijev. Preprosto gre za to, da zunanjega oglaševanja na velikih obcestnih plakatnih površinah ali svetlobnih vitrinah pač ne moreš preprosto izklopiti ali preskočiti." Po njenem mnenju so nekatere stranke s temi plakati zelo dobro nagovorile tudi lokalno skupnost, saj se na plakatih pojavljajo njihovi lokalni kandidati in ne zgolj prvaki strank. "Volivci se lahko identificirajo s kandidatom s svojega okraja. S tem ciljno oglašujejo."

Žal pa po njenem mnenju ta medij ni dobro izkoriščen z nagovori ciljnih skupin, saj ni videti ali prebrati močnih nagovorov in obljub v sloganih, pravi Božič Maroltova, ki opozarja, da je med večjimi strankami SD zgrešil komunikacijski ton, saj tetovirani prvaki ne delujejo avtentično, za 'biti kul' pa izpade ceneno. To je po njenem mnenju tudi največji kiks letošnje volilne kampanje. "Tu gre za nerazumevanje ciljne skupine," pravi Božič Maroltova. "S tem ’kul’ pristopom ne nagovarjajo mladih, ki bi jih lahko morda pridobili, če bi na primer dali na plakate Pahorja mlajšega, saj bi se mlajši volivci z njim lažje identificirali, a gre zgolj za moje osebno mnenje, ki ni podprto z raziskavami," še pravi sogovornica.

Kampanja SDS z eno besedo: Perfektno

Po njenem mnenju gre SDS v letošnji kampanji zelo na široko in prepoznavno. "Mislim, da SDS to izkorišča do obisti. Zelo profesionalno in zelo segmentirano. Praktično za vsako ciljno skupino najdejo svoje osnovno sporočilo. To pa zahteva velik angažma in veliko mero profesionalnosti," njihovo volilno kampanjo, s katero so zagotovo zbudili pozornost, ocenjuje Božič Maroltova.

Glede Janševega 'prijaznega' pristopa Božič Maroltova pravi: "To je vrhunsko. Ne vem, kdo ga je uspel prepričati, ampak on je vrhunski. Strateg, ki mu je nadel to podobo, in Janša, ki mu verjame in sledi, sta optimalna kombinacija. Ali bo to zdržalo do konca tega tedna, pa bomo videli."

'Ovčja podoba prekaljenih volkov'

'Prijaznejši' pa ni samo Janša, tudi ostali prvaki vodilnih strank bolj preudarno izbirajo besede, pravi sogovornica. Če tokratna volilna soočenja primerjamo s soočenji prejšnjih volitev, je namreč opaziti razliko, in sicer v "večji vzdržnosti kandidatov na reakcije ostalih nastopajočih na soočenjih". "Kot da so se profesionalizirali do te mere, da ne nasedajo provokacijam ostalih. Vsi so si nadeli ovčjo podobo, četudi imajo v resnici volčji izraz. Rekla bi, da gre za izboljšanje komunikacijske veščine, a pustimo se presenetiti ta zadnji teden," pravi sogovornica, ki ima v mislih predvsem prvake po javnomnenjskih raziskavah vodilnih strank, medtem ko je na soočenjih prvakov manjših strank komunikacija povsem drugačna, pravi Božič Maroltova, ki je prepričana, da se bo ta teden to zagotovo spremenilo. "Ta teden bo v vseh ozirih odločilen. Ko začnejo gristi in lajati, takrat bomo videli, ali bodo znali to dostojanstveno ovčjo podobo zadržati, ali bo tu kdo pokleknil."

Nekaj plakatov je v svoj objektiv ujel tudi naš fotograf Aljoša Kravanja.