Raziskovalci belgijske univerze KU Leuven in Univerze v New Yorku (NYU) so preučili 33,8 milijona oglasov na družbenem omrežju Facebook, ki so bili na omrežju aktivni od julija 2020 do februarja letos. Ekipa je sporočila, da gre za prvo znano študijo, v kateri so v tako obsežnem številu ocenjevali, kako učinkovit je sistem Facebooka za uveljavljanje pravil glede političnih oglasov.
Facebook uveljavlja strožje pogoje za plačane oglase s področja družbenih tem, volitev in politik, kar pomeni tudi promocije političnih kandidatov. Tovrstni oglasi se pojavljajo z opombo, ki razkriva plačnika. Oglase, za katere ugotovijo, da so politični, ampak jih niso označili kot takšne, odstranijo z omrežja.
Raziskovalci pa so v novi študiji odkrili, da se je omrežje pri preučevanju, ali je oglas političen, zmotilo v kar 83 odstotkih. V to je vključenih 117.000 primerov, ko sistem tega tehnološkega giganta ni označil oglasa kot političnega, čeprav je to bil in 40.000 primerov, ko je bil oglas zmotno označen za političnega.
Opozorili so še, da Facebookov sistem zaznavanja temelji predvsem na ključnih besedah v oglasih. Gre za avtomatiziran postopek, čeprav imajo pri tem pomembno vlogo tudi zaposleni.
V času, ko so preučevali podjetje, ki se zdaj imenuje Meta, so potekale tudi pomembnejše volitve, med drugim v ZDA in Braziliji. Raziskovalci so zato posvarili, da daje napačno označevanje oglasov priložnost za manipulacije. "Ko Facebook napačno identificira oglaševalce, ki nepravilno označijo svoje oglase, lahko predvsem tisti zlonamerni na ta način širijo lažne informacije," so dodali.
V okviru raziskave so še ugotovili, da je šlo pri večini napačno identificiranih oglasov za takšne zunaj ZDA. Najslabše je bilo s prepoznavanjem oglasov v Maleziji, kjer so zgrešili 45 odstotkov oglasov. V Makedoniji, Argentini, Turčiji, Franciji, Srbiji in na Portugalskem je ta delež znašal eno četrtino.
KOMENTARJI (12)
Opozorilo: 297. členu Kazenskega zakonika je posameznik kazensko odgovoren za javno spodbujanje sovraštva, nasilja ali nestrpnosti.