Influencerji v strahu: bodo morali poiskati službe, če Instagram ukine 'všečke'?

Potem ko je v medijih nedavno odjeknila vest, da bodo uporabnikom Instagrama v Avstraliji testno ukinili vidno polje všečkov, so v javnosti završala različna mnenja in mešani občutki. Nekateri so poskus platforme kritizirali, drugi so se prestrašili, tretji pa so spremembo komentirali kot pozitivno.

In kaj bi ta v resnici pomenila?

Nič takšnega, če imate na svojem profilu približno 1000 sledilcev in povprečnih 100 všečkov na fotografijo – veliko več pa, če ste tako imenovan influencer, ki živi na račun svojih objav in ima na svojem profilu več stotisoč sledilcev. Če se platforma Instagram odloči za trajno odstranitev vidnega polja všečkanih objav, bo število všečkov skrito celotni javnosti, razen tistim, ki bodo slike delili. Denimo, da ste vegan in imate profil, na katerem objavljate fotografije o veganskem načinu življenja in prehrani: ko bi Instagram dokončno umaknil polje všečkov, bi z naslednjo objavljeno fotografijo edino vi vedeli, koliko ljudem je bila vaša objava všeč. Številni influencerji so ob testni ukinitvi vidnega polja ugotovili, da se je število njihovih sledilcev zmanjšalo. Gre predvsem za to, da Instagram avtomatično zazna najbolj priljubljene objave (ki so največkrat všečkane) in jih potisne naprej. Nek naključni uporabnik tako ob pregledu slik na priljubljeni platformi najprej opazi tiste, ki so 'med najmočnejšimi'. Če to orodje torej odstranijo, bodo ljudje ocenjevali resnično pravo sporočilo fotografije in občutke, ki jih doživljajo ob posameznih objavah, predvsem pa bodo sledili tistim profilom in uporabnikom, ki objavljajo nekaj, kar jih v resnici zanima. Ne bo šlo več za to, da nekomu sledimo zaradi njegove priljubljenosti, temveč zaradi vsebine, ki jo bo ponudil. Prav zaradi tega so tisti, katerih število sledilcev se je po začasni ukinitvi všečkov zmanjšalo, izrazili skrb, da se bo njihova prepoznavnost na ta način zmanjšala. Zadelo pa ne bi le njihove prepoznavnosti, temveč potencialno tudi njihov (edini) vir zaslužka. Mnogi namreč nimajo pravih služb, preživljajo pa se le z objavami fotografij na Instagramu.

Ob tem se je pojavilo vprašanje: bodo morali influencerji po trajni ukinitvi všečkov poiskati prave službe?

Da in ne. Nekateri, ki s svojimi objavami javnosti ne bodo dovolj zanimivi, da bi jim sledili, bodo zagotovo morali začeti razmišljati v drugi smeri in razvijati še kakšne druge strasti, svoj profil preoblikovati, ponuditi drugačno vsebino ali pa resnično poiskati pravo zaposlitev. Drugi, ki so se že pred časom usmerili v nekoliko drugačne objave, s katerimi so si odprli vrata v svet in zaslužek uporabili tudi za razvoj drugih načinov komunikacije z ljudmi: denimo prek pisanja blogov, oglaševanja, svetovanja drugim in podobno, pa se spremembe ne bojijo.

Ena takšnih sta tudi Nemka Marie Fe in Avstralec Jake Snow ...

Njuni začetki na Instagramu beležijo nekaj sto sledilcev in ne več kot 1000 všečkov na fotografijo – danes je zgodba precej drugačna. Zaročenca imata na svoji Instagram platformi več kot 560.000 sledilcev in več kot 1230 objav, ki v povprečju dosegajo od 30.000 do 300.000 všečkov. Čeprav živita na račun objavljenih fotografij, menita, da ukinitev polja všečkov nikakor ne bi bila slaba stvar. Izjavila sta celo, da bi se tako končalo obdobje družbe, obsedene z lastno priljubljenostjo in primerjanjem z drugimi. Obenem bi ta poteza, po njunem mnenju, odpravila prisotne frustracije in stres, ki ga doživljajo nekateri, katerih profili iz takšnih in drugačnih razlogov danes enostavno niso dovolj priljubljeni, da bi jim sledilo na tisoče ljudi.

Tudi sama sta začela z malimi koraki in napredovala do tega, da lahko živita od svojih objav, a sta ob tem razvila tudi druge kanale, na katerih danes oglašujeta svoje storitve. Ker ljubita potovanja in fotografijo, sta le-to združila na skupni platformi in začela pisati blog, ki je poln popotniških utrinkov, opisov posameznih destinacij in obogaten s profesionalnimi fotografijami. Ker sta zdaj v svojem poslu že prekaljena mačka, sta svoje znanje začela oglaševati in ponujati pomoč na področju osebnega oglaševanja, marketinga in pisanja blogov.

''Kot lastnika podjetja naju zanima predvsem to, da lahko midva vidiva, koliko všečkov sva dobila. Vseeno nama je, če jih drugi ne vidijo in če midva ne vidiva, koliko všečkov imajo drugi. Če sam vidiš, koliko ljudem je tvoja objava všeč in ali tvoje objave postajajo vedno bolj priljubljene ali pa tonejo vedno nižje, točno veš, kako delati naprej. Na Instagram sva vedno gledala kot na platformo, prek katere bi lahko delila svojo strast, sporočilo, poslanstvo, umetnost in delo. A Instagram je v zadnjem času postal baza filtrov in pretirano urejenih ter predelanih fotografij, kar je ustvarilo nezdravo okolje. Ljudje so začeli svoja 'normalna' življenja primerjati s svetom 'filtra', kar ni ravno najboljša stvar,'' je svoje mnenje izrazil 27-letni Jake.

Večina influencerjev si lahko privošči potovanja na rajske in tudi najbolj oddaljene kotičke sveta, saj svoje nastanitve in usluge, ki jih tam uporabljajo, ovekovečijo s profesionalnimi fotografijami, ki jih kasneje delijo v svojih Instagram zgodbah in profilih ter ob tem označijo tudi lokacije, na katerih so bile fotografije posnete. V grobem gre za primer 'usluga za uslugo' – luksuzni objekt tako dobi brezplačno 'oglaševanje', za katerega bi sicer na kakšni drugi spletni platformi odštela precej denarja, influencerji pa v zameno za oglaševanje njihovih uslug in objavo fotografij nastanitve tam bivajo zastonj.

Tudi Marie in Jake sta ena tistih, ki so si delček sveta ogledali zaradi svoje priljubljenosti na Instagramu, a z eno veliko razliko. Njune fotografije na Instagramu niso pospremljene zgolj s kratkim stavkom ali dvema, temveč je pri vsaki od objavljenih fotografij pripisan daljši, oseben zapis. S svojimi sledilci sta na ta način stkala posebno vez in dala velik poudarek pozitivnemu odnosu in občutkom, ki človeka preletijo ob pogledu na njuno platformo. Preprostost, sproščenost, ljubezen in svoboda so elementi, ki prevladujejo na vsaki od njunih objav, ob vsem tem pa ne gre za nek občutek 'nedosegljivega', ki ga lahko dobimo ob pregledu, denimo, platforme katere od pripadnic klana Kardashian. Na njunih fotografijah ni razkošnih avtomobilov, nesramno dragega nakita, neskončnih garderobnih omar, nedosegljivih lepotnih idealov. Predstavljata se kot brezskrbna vegana, ki sta srečna v vsakem okolju in nista obremenjena s številom všečkov, saj sta svoj talent začela razvijati tudi na drugih področjih.