Mazejeva in Zavec najboljši 'blagovni znamki'

Med znamkami leta je glede na leto 2010 prišlo le do ene spremembe. Petro Majdič je med športnicami zamenjala Tina Maze, medtem ko sta Dejan Zavec in odbojkarski klub ACH Volley ubranila na prejšnji konferenci pridobljeni naziv znamke leta. Med finalistkami so bile poleg Majdičeve in Mazejeve še plavalka Sara Isaković, teniška igralka Katarina Srebotnik in judoistka Urška Žolnir. Med finaliste so se prebili še veslač Iztok Čop, hokejist Anže Kopitar, atlet Primož Kozmus in plavalec Peter Mankoč. V kategoriji športnih klubov so se letos med finalisti znašli še HK Acroni Jesenice, KK Union Olimpija, NK Maribor in RK Celje Pivovarna Laško.

Za Sporto nagrade se je tokrat v štirih kategorijah – najboljše športno sponzorstvo, najboljši oglas, najboljše celovite športno-marketinške aktivnosti, najboljša digitalna komunikacija – potegovalo 36 projektov, med katerimi je bilo strokovni žiriji, na čelu katere je bila Maja Makovec Brenčič, zelo težko izbrati zmagovalca.

Strokovna žirija je tudi s pomočjo spletnega glasovanja med širšo strokovno javnostjo, kar je predstavljalo 40 odstotkov končne ocene, izbrala štiri zmagovalce. Potem ko so lani kar tri od štirih nagrad šle v nogometne vode, so tokrat dve nagradi prejeli "košarkarji". Osrednjo nagrado, nagrado za najboljše športno sponzorstvo, je za akcijo z imenom S tovornjakom v Litvo prejela Skupina Laško. Ta je s projektom – sponzorstvom Košarkarske zveze Slovenije – želela ustvariti zgodbo dveh tovornjakov (Laško in Union), v katerih sta poleg voznikov pijačo slovenskim navijačem v Klaipedo, Vilno in Kaunas pripeljala dva izžrebana in na posebnem izboru izbrana sopotnika.

Košarka je bila rdeča nit najboljše digitalne komunikacije – nagrado zanjo je prejelo podjetje Telemach, ki je v svoj viralni video vključilo Žileta, najbolj prepoznavnega slovenskega viralnega junaka, ki je v vlogi selektorja slovenske košarkarske reprezentance v tujino s Telemachom klical ceneje. Brez nogometa tudi letos ni šlo. Za najboljšo celovito športno-marketinško akcijo je bil izbran projekt nogometnega kluba Maribor z imenom Vijol'čna kri, ki se je izvajal med julijem in septembrom. Nagrada za najboljši oglas je šla v roke podjetja Amis in Studia Marketing JWT, ki jima je uspelo z Dejanom Zavcem oziroma številko 1.